國(guó)產(chǎn)品牌份額首次突破50%

從近三年的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌份額分別是45.4%、45.7%、54.8%，在19年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。對(duì)比去年一整年數(shù)據(jù)，美的份額保持穩(wěn)定，格力份額上升1個(gè)百分點(diǎn)，整體格局穩(wěn)定。海爾份額提升2個(gè)百分點(diǎn)，勢(shì)頭較猛。

在歐美系品牌方面，傳統(tǒng)美系“五大品牌”——江森自控約克、麥克維爾、開利、特靈、頓漢布什在冷水機(jī)組市場(chǎng)上優(yōu)勢(shì)明顯。雖然整個(gè)水機(jī)市場(chǎng)項(xiàng)目同比2018年有所降低，但在大型項(xiàng)目中的斬獲并未減少，因此占有率基本保持穩(wěn)定。

在日韓系品牌方面，大金、日立、東芝“前三甲”一直引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)向，大金依舊是市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，日立、東芝緊隨其后，與其他日系品牌漸漸拉開了一定的差距。

約克、海爾扭轉(zhuǎn)行業(yè)下滑態(tài)勢(shì)

具體到品牌增幅上，報(bào)告中呈現(xiàn)出了“一片紅”的態(tài)勢(shì)。在1-8月份年累數(shù)據(jù)中，大金、格力、美的、開利、特靈均為負(fù)增長(zhǎng)，約克、海爾保持兩位數(shù)正增長(zhǎng)，麥克維爾、天加也有一定增長(zhǎng)。比較驚險(xiǎn)的是，行業(yè)整體增幅1.13%保持了正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

究其原因，高增長(zhǎng)品牌的背后離不開強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)、差異化產(chǎn)品布局。自去年開始，約克開始重點(diǎn)布局家中機(jī)市場(chǎng)，很大程度上拉動(dòng)了整體銷量。而海爾在磁懸浮領(lǐng)域深耕多年得到了業(yè)內(nèi)一致好評(píng)，借助物聯(lián)網(wǎng)又實(shí)現(xiàn)智慧轉(zhuǎn)型，銷量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

多聯(lián)機(jī)增幅2.8%穩(wěn)定上升

多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)和行業(yè)整體息息相關(guān)，單品類占據(jù)了50%以上的份額。從1-8月份數(shù)據(jù)中看出，單元機(jī)品類-7.2%負(fù)增長(zhǎng)，水機(jī)2.7%增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，多聯(lián)機(jī)包含家中機(jī)和大多聯(lián)，增幅2.8%達(dá)到整體品類中最高值，直接拉動(dòng)行業(yè)整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

今年以來(lái)，各家廠商不斷推出新品，主要集中在高端市場(chǎng)。例如，海爾推出恒溫恒濕、生態(tài)微風(fēng)的卡薩帝中央空調(diào)，在百?gòu)?qiáng)地產(chǎn)的精裝配套中廣泛應(yīng)用;美的發(fā)布新一代無(wú)風(fēng)感系列空調(diào)新品，搶占中高端市場(chǎng);云米攜手coKiing推出了AI變頻中央空調(diào)……

新冷年剛剛開啟，1-8月份的數(shù)據(jù)也是對(duì)上一個(gè)冷年的直觀體現(xiàn)。以美的、海爾、格力為首的國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)影響力持續(xù)高漲，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。不管是新品發(fā)布，還是渠道布局，他們都為其他品牌起到了風(fēng)向標(biāo)的作用，中央空調(diào)整體格局相對(duì)穩(wěn)定。